Aujourd’hui, la majorité des professionnels B2B basent leur stratégie sur le marketing de contenu. Mais cela ne veut pas dire qu’ils sont tous des écrivains expérimentés ou qu’ils possèdent un talent inné pour la création de contenu. Générer du contenu est devenu essentiel pour toute activité.
La rédaction est l’un des éléments les plus critiques de toutes les formes de marketing et de publicité. Le copywriting est comme un appel à l’action, mais à plus grande échelle: nos rédacteurs essayent d’amener l’audience à ressentir, à s’informer, à s’engager, à vous choisir, vous contacter, selon le contexte et son contenu.
Il y a quelques mois de cela, j’ai lu le livre “Hey Whipple, Squeeze This!” de Luke Sullivan. Tout en se concentrant sur la rédaction publicitaire, l’auteur s’attache à partager des astuces pour créer du contenu convaincant. En utilisant des centaines de publicités célèbres comme exemples, il explique ce qui fait qu’une publicité est à la fois originale, créative et mémorable.
