Les 5 changements majeurs à venir sur Google Adwords

Google a annoncé, lors de son sommet annuel le 24 mai 2016 plusieurs changements majeurs sur sa plateforme publicitaire Google Ads.
Lors de cet événement, Google a également sorti quelques statistiques intéressantes et en particulier sur le chiffre d’affaires généré par Google Ads aux entreprises. Ainsi, Google estime que “la recherche et les outils publicitaires ont permis aux entreprises américaines de générer un chiffre d’affaires de 165 milliards de dollars en 2015”(1). .
Si cette donnée ne peut être vérifiée il est temps pour Parkour3 de récapituler les points importants annoncés. Pour bien comprendre ce qu'est Google Ads et son fonctionnement, voici les changements majeurs à retenir.

Avec ces nouveautés, on remarque l’accent que met Google sur le développement des mobiles. Nous nous orientons petit-à-petit vers un « mobile-first ».

1- Augmentation du nombre de caractère des annonces textuelles

En Février dernier, Google annonçait la disparition de la colonne de droite avec comme objectif d’adapter sa page de résultat aux mobiles.
Afin de donner encore plus d’importance et de visibilité à vos annonces, Google décide d’augmenter le nombre de caractère du titre de vos annonces textuelles passant de 25 caractères sur une ligne à 30 caractères sur deux lignes.
Aussi les deux lignes de description de votre annonce de 35 caractères évoluent et deviennent une seule ligne de 80 caractères.
Le lancement de cette nouveauté sera faite pendant l’été de cette année !
D’après Google, les premiers tests montrent un CTR plus élevé de 20% avec ces nouvelles annonces.

2- Publicité sous forme d’épingles sponsorisées avec Google Maps

Une nouvelle génération de publicités locales vont voir le jour sur Google Maps sous forme d’épingles sponsorisées.
Ces « promoted pins » seront aux couleurs de votre marque avec votre logo qui s’affichent lorsque l’utilisateur parcourt la carte ou fais une recherche dans Maps.
Aussi, et c’est un ajout très intéressant, il sera possible d’afficher vos coupons rabais, votre promotion ou l’état de stock de votre produit !
Avec une forte popularité, il était normal que Google permette d’introduire des publicités sur Maps.
Néanmoins, nous n’avons pas encore la date de sortie de ce nouveau type de publicité pour le moment.

3- Modifications des enchères sur mobile

Terminé l’époque ou il était impossible de modifier une enchère uniquement sur mobile, Google a écouté sa communauté et il sera donc possible d’adapter son enchère sur le type d’appareil souhaité.
Il sera également possible d’exclure un appareil d’une campagne si l’on vise uniquement le mobile ou le desktop.

4- Des bannières display responsives

Autre nouveauté annoncée par Google, la venue d'annonces display responsives. Pour en tirer pleinement parti, découvrez comment utiliser Google Display efficacement.
Plus besoin de créer des visuels pour chaque type d’écran, il suffit de fournir à Google une URL, les description et une image. Google en sortira des annonces responsives s’adaptant aux différentes tailles d’écran.

« Avec ces nouveautés, on remarque l'accent que met Google sur le développement des mobiles. Pour réussir ce virage, consultez les meilleures pratiques pour une stratégie de marketing mobile. »

5- Une nouvelle interface pour Google Ads

Une toute nouvelle interface pour Google Ads va voir le jour d’ici 2017, optant pour un design plus intuitif et ainsi permettre de simplifier les analyses sur mobile et desktop.

Les campagnes Mobile et le Référencement Local deviennent prioritaires

En conclusion, si toutes ces fonctionnalités ne sont pas encore disponibles, nous remarquons un tournant publicitaire axé vers des campagnes locales sur mobile. Une réorganisation de vos campagnes publicitaires est nécessaire pour bénéficier de ces opportunités en particulier pour les bannières responsives et les campagnes via Google Maps. Pour maîtriser les bases importantes de vos campagnes Google Ads, faites appel à des experts certifiés. Enfin Pour une gestion optimale de vos campagnes, découvrez les 5 possibilités de faire de la publicité avec Google Ads. 

1- http://www.blogdumoderateur.com/google-plus-de-texte-adwords/

Comment adapter sa stratégie publicitaire Google Ads aux évolutions constantes de la plateforme?

Les évolutions de Google Ads (anciennement AdWords) confirment une tendance de fond : le mobile et le référencement local sont devenus incontournables pour les entreprises québécoises souhaitant maximiser leur visibilité en ligne. Des annonces textuelles étendues aux bannières responsives, en passant par les épingles sponsorisées sur Google Maps, chaque nouveauté vise à optimiser l'expérience publicitaire sur tous les appareils.

Pour les PME du Québec, ces changements représentent autant d'opportunités de rejoindre leur clientèle locale avec précision. La clé du succès réside dans une stratégie publicitaire agile, capable de s'adapter aux nouvelles fonctionnalités tout en maintenant un contrôle rigoureux sur les enchères et le retour sur investissement.

Chez Parkour3, notre équipe certifiée Google Partner accompagne les entreprises dans l'optimisation de leurs campagnes Google Ads. Que vous souhaitiez développer une stratégie de marketing mobile performante ou bénéficier d'une formation en marketing numérique, notre expertise montréalaise vous guide vers l'autonomie publicitaire.