Votre contenu parle-t-il la langue de l'IA?

Alerte référencement!

Cap sur l'enjeu majeur de la visibilité : comment mettre en lumière votre expertise auprès des moteurs de réponse IA comme ChatGPT ou Gemini?

Le GEO (Generative Engine Optimization) est là. Désormais, il ne suffit plus d'optimiser pour Google, il faut aussi penser aux moteurs de réponse générative.

Mais attention, qu’on soit bien d’accord, Google ne disparaît pas. La performance vient de l'harmonisation de votre SEO traditionnel et des nouvelles pratiques GEO. C'est l'opportunité de toucher une nouvelle audience et de gagner la position zéro auprès des IA.

Pour vous aider à démarrer, j'ai rédigé cet article avec l'aide de mon expert SEO qui a le nez plongé dans la performance technique du site et l'expérience utilisateur toute la journée! On vous partage 10 actions immédiates pour harmoniser votre stratégie de référencement.

1. L'harmonie parfaite : Le SEO est la fondation du GEO

N'oubliez jamais ceci : un bon référencement SEO est le pré-requis au GEO. Si vos pages sont lentes ou mal structurées, l'IA ne pourra pas les trouver, ou les ignorera.

• SEO (Search Engine Optimization) : Il garantit que Google (et donc l'IA) trouve et indexe techniquement votre contenu.

• GEO (Generative Engine Optimization) : Il s'assure que l'IA comprenne et digère votre contenu grâce à une structure adaptée.

• AEO (Answer Engine Optimization) : Il s'assure que votre expertise soit LA réponse directe citée pour résoudre "le problème" de l'utilisateur (clairement l'objectif ultime).

Action immédiate :

Si vous n'avez pas de bons résultats SEO, concentrez-vous d'abord sur la vitesse de chargement et la compatibilité mobile de votre site.

Un récent constat de HubSpot révèle la tendance suivante: si le trafic généré par l'IA est parfois moindre en volume que la recherche traditionnelle, il convertit souvent mieux (intention d'achat). L'intention de l'utilisateur qui pose une question précise à une IA est plus forte que celle d'un internaute qui va naviguer sur plusieurs liens.

2. Le pilier de la confiance avec le concept EEAT

Les IA, tout comme Google, ne citent que des sources en qui ils ont confiance. Ce n'est pas du tout nouveau, mais c'est là qu'intervient le concept EEAT (pour Expérience, Expertise, Autorité, Confiance).

Actions immédiates :

• L'Autorité (le "A" de EEAT) : L'autorité se construit par la reconnaissance externe. Pour la renforcer, il ne faut plus penser uniquement "backlinks" mais aussi "Mentions".
   

  • Pour Google : Continuez à privilégier l'acquisition de backlinks de qualité provenant de sites faisant autorité. C'est le vote de confiance technique.

  • Pour les IA : Cherchez à obtenir des mentions de marque. Les moteurs de réponse "lisent" le web. Si votre marque est citée textuellement dans un contexte d'expertise (ex: "Selon les experts de [votre entreprise]..."), l'IA associe votre nom à ce sujet dans sa mémoire.

Ne cherchez pas seulement à ce qu'on mette un lien vers votre site. Cherchez à ce que votre marque soit citée et associée à vos mots-clés stratégiques dans des blogues, revues de presse ou publications sur les réseaux sociaux.  

• Mettez à jour votre contenu : Identifiez les pages de votre site qui génèrent le plus de trafic et vérifiez qu'elles sont toujours pertinentes et d’actualité. Pour rassurer vos visiteurs, ajoutez une mention « dernière mise à jour » lorsque vous mettez à vos jours vos articles. Vous pouvez aussi par exemple, ajoutez un encadré "en résumé" au début ou quelques liens vers des contenus stratégiques.
• Publiez sur LinkedIn : Publiez des articles approfondis et des newsletters directement sur LinkedIn. C'est une plateforme stratégique qui construit votre crédibilité et qui est reconnue par les IA génératives.

3. Structurez comme si vous parliez à un robot (clarté = confiance)

L'IA n'aime pas les murs de texte. Elle veut de l'information pré-mâchée. Votre objectif est de lui donner le travail le plus simple possible.

Actions immédiates :

• Pensez extraction de données structurées : Les LLMs sont conçues pour extraire des informations structurées (comme des tableaux) même sur plusieurs pages. Une structure sémantique claire facilite cette tâche, car les outils d'IA utilisent des technologies de pointe pour le scraping et l'extraction de données. 

• Adoptez le "Chunking" (découpage) : Pour que l'IA puisse extraire vos informations, structurez votre contenu en "blocs" distincts. Chaque paragraphe ou section doit avoir un sens par lui-même. Si l'IA peut isoler un "bloc" d'information pertinent facilement, vos chances d'être cité augmentent drastiquement.

• Utilisez les balises Hn stratégiquement : Un classique mais un essentiel. Chaque section doit avoir un titre clair (H2, H3) qui résume la réponse. Ces balises structurent l'information pour les IA génératives.
• Favorisez le format conversationnel : Posez et répondez à des questions. Le format FAQ, les listes et les tableaux comparatifs sont des formats qui fonctionnent le mieux pour l'extraction par les IA.

Face à une question large, l'IA la décompose en plusieurs sous-questions spécifiques (le Query Fan Out) pour construire sa réponse. Ne vous contentez pas d'un sujet général. Créez des sections qui répondent spécifiquement aux sous-questions que vos prospects se pose.

• Visez la position zéro : Les featured snippets (ces encadrés en haut de Google) sont le type de contenu structuré et synthétique que les IA adorent extraire.

4. Multipliez vos points de contact (au-delà de votre site web)

Le GEO vous pousse à voir plus loin que le contenu textuel de votre site web. Chaque contenu que vous produisez est une opportunité d'être cité.

Actions immédiates :

• Optimisez vos podcasts : Si vous faites un podcast, publiez une transcription détaillée et structurée. Les LLMs vous lisent 😉.
• Ajoutez des chapitres à vos vidéos YouTube : Utilisez les chapitres pour découper le contenu en sections thématiques claires pour faciliter l'extraction d'informations spécifiques par l'IA.

Les nexts steps?

Votre succès réside dans l'intégration de ces deux mondes :

• le SEO qui donne la visibilité
• et le GEO qui confère l'autorité.

Si vous souhaitez comprendre la mécanique derrière cette évolution et voir comment HubSpot a adapté sa propre stratégie avec l'AEO, je vous invite vivement à regarder cette vidéo: Comment se démarquer sur ChatGPT. 

 

Maîtriser le GEO pour l'ère de l'IA 

conversationnelle

Télécharger le guide complet