Types de campagnes Google Ads : laquelle choisir?

Cet article a été mis à jour en septembre 2026.

Google Ads propose six types de campagnes principaux en 2026 : Search (Réseau de Recherche), Performance Max, Demand Gen (Génération de la demande), Shopping, Vidéo et Application. Les campagnes Display, elles, sont en cours d'intégration à Demand Gen.

Chaque type de campagne rejoint les internautes à un moment différent, de la recherche active à la navigation passive sur YouTube ou Gmail. Le bon choix dépend de votre objectif, de vos éléments créatifs et de la qualité de vos données de conversion.

Ce qu'il faut retenir

• L'intention d'abord : les campagnes Search et Shopping captent les personnes qui cherchent déjà ce que vous vendez.
• L'automatisation a besoin de données : Performance Max et Demand Gen reposent sur l'IA de Google, elles exigent un suivi des conversions fiable et idéalement, des données CRM renvoyées vers Google Ads.

Quels sont les types de campagnes Google Ads disponibles?

Google Ads propose actuellement six types de campagnes : Search, Performance Max, Demand Gen, Shopping, Vidéo et Application.

• Search et Shopping répondent à une requête.

• Vidéo et Demand Gen rejoignent les audiences pendant leur navigation.

• Performance Max couvre tous les canaux Google à partir d'une seule campagne

• et les campagnes Application font la promotion d'applications iOS et Android.

Quand utiliser une campagne Search?

Utilisez une campagne Search lorsque les gens cherchent déjà votre produit, votre service ou leur problème sur Google. Les annonces texte s'affichent sur la page de résultats pour les mots-clés que vous ciblez, et vous payez au clic. Search demeure le type de campagne le plus contrôlable et, habituellement, le premier investissement des entreprises au budget limité.

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ont remplacé les annonces textuelles agrandies : vous fournissez plusieurs titres et descriptions, et Google assemble les combinaisons de façon dynamique.

Google a lancé AI Max pour les campagnes Search en 2025, un ensemble de fonctionnalités optionnelles qui élargit la correspondance des mots-clés, adapte le texte des annonces et peut choisir la page de destination automatiquement. Nous recommandons seulement d'activer AI Max lorsque vos mots-clés actuels ont épuisé le trafic disponible et que vous cherchez de nouvelles requêtes. Un contenu de site solide, des pages détaillées et adaptées au mobile, ainsi qu'un bon historique de conversions avec un suivi en place sont essentiels.

Google déconseille d'utiliser AI Max sur un tout nouveau compte, faute de données de conversion et de liste de mots-clés à exclure bien établie.

Enchérir sur la marque d'un compétiteur est permis, mais les clics sont généralement chers et les niveaux de qualité faibles. Le remarketing auprès des visiteurs de votre propre site s'avère souvent plus rentable pour gagner la comparaison.

Qu'est-ce que Performance Max et à qui s'adresse-t-elle?

Performance Max est un type de campagne axé sur les objectifs qui diffuse des annonces sur tous les canaux Google (Recherche, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps) à partir d'une seule campagne. Vous fournissez les éléments, le budget et l'objectif de conversion; l'IA de Google décide où et à qui les annonces sont présentées. Elle convient aux annonceurs dont le suivi des conversions est fiable.

Lancée en 2021, Performance Max a absorbé les campagnes Shopping intelligentes et les campagnes locales. En B2B, sa principale limite est qu'elle optimise en fonction de la conversion qu'on lui donne. Si cette conversion est un simple envoi de formulaire, elle peut attirer des soumissions indésirables. Renvoyer vers Google Ads les données de leads qualifiés ou de phases de transaction provenant du CRM améliore la qualité du ciblage.

Qu'est-ce qu'une campagne Demand Gen?

Demand Gen (Génération de la demande) est un type de campagne qui combine annonces image et vidéo pour rejoindre les gens dans les flux de Google : YouTube (incluant Shorts), Discover, Gmail, Maps et le Réseau Display de Google. Elle sert à créer la demande avant la recherche, comme la publicité sur les réseaux sociaux.

Demand Gen est l'équivalent Google le plus proche des campagnes Meta ou LinkedIn : créatifs visuels, ciblage par audience et segments similaires bâtis à partir de vos listes de clients. Elle fonctionne bien pour le remarketing auprès des visiteurs du site et des contacts du CRM, et pour présenter un produit à des audiences semblables à vos clients actuels.

Google a aussi commencé à regrouper les campagnes Display dans Demand Gen. Les annonceurs admissibles peuvent migrer volontairement leurs campagnes Display existantes depuis juin 2026; les campagnes admissibles restantes seront migrées automatiquement par la suite.

Comment fonctionnent les campagnes Shopping?

Les campagnes Shopping affichent des annonces produit avec image, titre, prix et nom de la boutique directement dans les résultats de recherche Google et l'onglet Shopping. Plutôt que des mots-clés, elles utilisent un flux de produits dans Google Merchant Center, que Google associe aux requêtes. Elles s'adressent aux détaillants et aux entreprises de commerce électronique qui vendent des produits physiques.

Comme le flux est connecté à votre plateforme de commerce électronique, les annonces se mettent à jour d'elles-mêmes : un changement de prix s'y reflète immédiatement, et un article en rupture de stock cesse d'être annoncé. La qualité du flux (titres, catégories, images) joue le rôle que jouent les mots-clés dans une campagne Search. La plupart des détaillants exploitent des campagnes Shopping standards en parallèle d'une campagne Performance Max alimentée par le flux Merchant Center, ou à l'intérieur de celle-ci.

Quels formats d'annonces vidéo peut-on diffuser sur YouTube?

Les campagnes Vidéo sont diffusées sur YouTube et chez les partenaires vidéo de Google selon trois formats principaux :

• les annonces InStream désactivables, que l'on peut passer après cinq secondes;
• les annonces InStream non désactivables, d'une durée maximale de 15 secondes;
• les annonces bumper de six secondes, qu'on ne peut pas passer.

Des emplacements dans Shorts et In-Feed sont aussi offerts.

Nous recommandons de combiner une annonce désactivable plus longue, qui raconte une histoire, avec des bumpers qui répètent le message clé, afin de multiplier les points de contact à faible coût. Les campagnes vidéo visent la portée, les vues et la considération.

Les campagnes Display sont-elles encore disponibles dans Google Ads?

Google est en train de regrouper les campagnes Display dans Demand Gen. Les nouvelles campagnes visuelles gagnent donc à être bâties directement dans Demand Gen.

Le ciblage des campagnes Demand Gen, Vidéo et Performance Max repose sur deux familles d'audiences :

• Comportements et intérêts avec les segments de Google : audiences sur le marché (des personnes qui comparent activement un produit ou un service), audiences d'affinité et segments personnalisés bâtis à partir de termes de recherche ou d'URL de sites de compétiteurs.
• Personnes ayant interagi avec votre marque avec les segments de données propriétaires : visiteurs du site, utilisateurs de l'application, spectateurs de vidéos YouTube et listes de ciblage par liste de clients importées du CRM. Avec des témoins tiers moins fiables et des exigences de consentement plus strictes (Loi 25 au Québec, mode Consentement v2), ces listes de première partie sont devenues la source d'audience la plus précieuse.

Que sont les campagnes Application?

Les campagnes Application font la promotion d'une application iOS ou Android sur la Recherche, Google Play, YouTube, Discover et le Réseau Display à partir d'une seule campagne. Auparavant appelées campagnes universelles pour applications, elles sont entièrement automatisées : vous fournissez textes, images, vidéos et enchères, et Google génère les annonces et optimise pour les installations ou les actions dans l'application.

Comment choisir le bon type de campagne Google Ads?

Pour choisir le bon type de campagne sur Google ads, choisissez selon votre objectif :

• Pour capter la demande existante, commencez par Search, et ajoutez Shopping si vous vendez des produits en ligne.

• Pour multiplier les conversions avec un suivi solide, utilisez Performance Max.

• Pour créer la demande ou faire du remarketing visuel, optez pour Demand Gen.

• Pour la notoriété, misez sur la vidéo.

• Pour promouvoir une application mobile, utilisez les campagnes Application.

Peu importe le type de campagne, la performance vient du bon message, présenté à la bonne audience, au bon moment, puis de la mesure de ce qui se passe après le clic.

Comment Parkour3 gère-t-elle les campagnes Google Ads?

Parkour3 est une agence numérique de Montréal fondée en 2002 et partenaire HubSpot Elite. Nous accompagnons nos clients dans la stratégie de campagnes sur Google Ads. Dans la mesure du possible, nous connectons Google Ads au CRM de nos clients afin que les campagnes soient optimisées en fonction des leads qualifiés et des revenus, et pas seulement des clics ou des complétions de formulaires.

Les questions les plus posées sur Google Ads

Quel type de campagne Google Ads est le meilleur en B2B?

La campagne Search de Google Ads est habituellement le meilleur point de départ pour les entreprises en B2B, puisqu'elle rejoint des acheteurs qui cherchent activement une solution. Le remarketing Demand Gen et le ciblage par liste de clients à partir du CRM sont les étapes suivantes les plus courantes.

Combien coûte la publicité sur Google Ads?

Google Ads n'impose aucun investissement minimum. Vous fixez un budget quotidien et payez au clic, à la vue ou par mille impressions selon le type de campagne. Le coût par clic varie considérablement selon l'industrie, la qualité de vos contenus et les mots-clés.

Quelle est une bonne structure de campagnes Google Ads?

Une structure courante combine Search pour capter la demande, Performance Max ou Shopping pour prendre de l'ampleur, et Demand Gen ou Vidéo pour créer la demande et faire du remarketing.

La plupart des comptes gagnent à exploiter plusieurs types de campagnes en parallèle.

Pour planifier vos campagnes Google Ads,contactez notre équipe depuis notre site web. Notre équipe de spécialistes en campagnes payantes prendra le relai pour échanger avec vous concernant votre projet.