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La gestion de contenu
Dans cet article, nous allons examiner deux outils de gestion de contenu très compétitif, HubSpot et WordPress.
Ces deux outils offrent des solutions similaires, mais avec une approche différente des interactions clients.
Pour en savoir davantage sur la gestion de contenu, cette méthode est plus connue sous le nom de CMS.
Les systèmes de gestion de contenu (CMS) permettent une construction optimale et dynamique de sites web et d’applications.
Ils offrent une gestion de contenu qui permet aux sites d’avoir des catégories, des pages et des articles, améliorant ainsi leur lisibilité et leur attractivité.
Cependant, pour être considérés comme des CMS, les logiciels doivent répondre à certains critères, notamment la possibilité d’être utilisés simultanément par plusieurs utilisateurs, la mise à disposition d’une chaîne de publication de contenu et la capacité de gérer séparément la forme et le contenu.
Pour ça, l’analyse comparative approfondie d’HubSpot et de WordPress est nécessaire pour se poser la question d’une éventuelle évolution de votre entreprise.
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En quoi ces outils répondent à tous les besoins des clients ?
HubSpot est une plateforme complète de gestion de la relation client (CRM) reposant sur le cloud, qui se concentre sur la gestion de contenu, le marketing, la vente, le service client et les opérations.
Son logiciel de CMS, le CMS Hub, est mieux classé que WordPress dans des catégories clés et se distingue de tous ses concurrents lors d’une comparaison de CMS (source).
Le plus grand avantage de HubSpot est qu’il fait partie intégrante d’un vaste écosystème unifié d’outils conçus pour les entreprises. De plus, HubSpot offre une simplicité et une évolutivité inégalées par rapport aux autres produits, qui nécessitent souvent l’intégration de plusieurs outils disparates pour obtenir les mêmes résultats.
WordPress est un logiciel open source d’édition web reposant sur le cloud. Il doit être installé et configuré sur votre serveur avec l’aide d’un fournisseur d’hébergement tiers.
Bien que son interface soit centrée autour d’un CMS, des plug-ins supplémentaires sont nécessaires pour accéder à des fonctionnalités telles que la création de plans de site, le référencement SEO ou encore les analyses.
HubSpot n’est pas un simple CMS
En effet, contrairement à WordPress, HubSpot est une plateforme tout-en-un. Elle accompagne l’utilisateur à aller plus loin qu’avec un simple système de CMS, notamment avec sa fonctionnalité de marketing, de vente, ou de service client.
HubSpot offre de nombreuses possibilités à votre entreprise pour soutenir facilement sa croissance et innover.
Tous les outils proposés sont conçus sur la même base de code et leurs données sont centralisées, ce qui facilite leur utilisation et permet une vue d’ensemble cohérente de vos activités.
Les capacités des deux outils
Votre site web est l’atout le plus important pour créer une expérience numérique transparente pour vos clients.
Il doit non seulement guider les clients tout au long de leur parcours d’achat, mais également fournir à toutes vos équipes en contact avec les clients les outils dont elles ont besoin pour aider votre entreprise à croître.
Pour cela, nous examinerons les différentes capacités de gestion web d’HubSpot et de WordPress.
Création de contenu :
HubSpot
L’éditeur de contenu glisser-déposer facile à utiliser permet de créer des pages et des articles de blogue. Les fonctionnalités de personnalisation avancées permettent d’adapter le contenu aux visiteurs du site web. Vous aurez toutes les données des utilisateurs pour favoriser leur parcours d’achat. En plus de ça, vous posséderez des outils de blogue et de page de destination, ce qui facilitera la croissance du trafic et la génération de prospects pour votre entreprise.
WordPress
Avec WordPress, vous pouvez créer du contenu textuel, mais concernant la mise en page, des modèles supplémentaires seront nécessaires.
Derrière cet outil se cache beaucoup de plug-in qui ne sont pas énoncés, mais plus vous voulez des fonctionnalités spécifiques, plus, vous devez configurer ces plug-ins, nécessitant parfois l’aide de professionnels.
Optimisation des moteurs de recherche :
HubSpot
Le CMS Hub dispose d’un outil de recommandations SEO puissant et d’outils de référencement sur pages intégrés, ainsi qu’un outil de stratégie de contenu natif et des intégrations avec Google Search Console pour optimiser facilement le contenu pour les moteurs de recherche.
WordPress
WordPress n’a pas de fonctionnalité de référencement native, mais propose des plugins payants et gratuits pour améliorer le référencement (Yoast SEO), ce qui peut entraîner une gestion logicielle supplémentaire, des coûts additionnels et des préoccupations de maintenance et de sécurité.
Blogue :
HubSpot
L’éditeur de blogue intégré permet de créer simplement des articles. Les outils d’optimisation pour les moteurs de recherche sont disponibles pour améliorer la visibilité du blogue dans les résultats de recherche.
WordPress
Le blogue est intégré à la plateforme et les articles peuvent être créés facilement.
De nombreux plug-ins pour améliorer les fonctionnalités du blogue sont disponibles.
Analyses et rapports :
HubSpot
Des outils d’analyse et de rapports sont intégrés à la plateforme pour surveiller les performances du site web, des campagnes marketing, etc. Les rapports peuvent être personnalisés et partagés avec d’autres membres de l’équipe.
Visionnez notre démo du Hub Marketing de HubSpot
WordPress
Des plugins tels que Google Analytics permettent de suivre les performances du site web. D’autres plugins sont également disponibles pour générer des rapports.
Hébergement Premium :
HubSpot
L’hébergement est inclus dans les offres d’abonnement à HubSpot. Les sites web sont hébergés sur une infrastructure sécurisée et fiable pour garantir des temps de chargement rapides et une disponibilité maximale.
WordPress
Les utilisateurs doivent trouver et payer pour leur propre hébergement, ce qui peut varier en termes de qualité, de vitesse et de fiabilité. La sécurité peut aussi être un problème si les utilisateurs ne suivent pas les meilleures pratiques de sécurité en ligne.
Le rapport qualité/prix
HubSpot est une plateforme tout-en-un qui offre des fonctionnalités avancées de marketing, de ventes et de service client ainsi qu’un CMS. Bien que les tarifs de HubSpot soient plus élevés que ceux de WordPress, la plateforme offre une valeur ajoutée considérable.
En revanche, WordPress est un CMS open-source gratuit, mais les coûts supplémentaires pour l’hébergement, les thèmes, les plugins et la maintenance peuvent s’additionner rapidement.
Le choix entre les deux dépend des besoins spécifiques de l’entreprise et de ses ressources disponibles.