Optimisez votre stratégie de marketing de contenu avec HubSpot : des résultats tangibles en vue
À l'ère du numérique en constante évolution, [...]
Publié le
29 mars 2020
« Article révisé le 26 octobre 2022 »
Vous envisagez la refonte de votre site Web mais vous ne savez pas vraiment par où commencer? Peut-être que votre site actuel ne répond plus à vos attentes ni à celles de vos visiteurs. Mais la question “pourquoi refaire son site Web” promet généralement une multitude de réponses.
Vous ne serez pas surpris, il y a de nombreux aspects à prendre en compte dans ce processus de refonte de site web, mais peut-être encore plus que vous ne l’auriez pensé…
Votre site web doit suivre l’évolution des objectifs que vous avez fixés et de la stratégie adoptée par votre entreprise. La création d’un nouveau site web est l’occasion idéale pour procéder à une analyse de vos performances et du comportement de votre audience cible.
Nous avons dressé une liste de 50 questions à vous poser avant de procéder à la refonte de votre site Web. En répondant à ces questions, vous servirez réellement votre entreprise et soutiendrez vos objectifs.
Par ailleurs, plusieurs personnes de votre entreprise doivent être impliquées dans votre projet de refonte de site web. Les réponses de vos collègues à ces questions peuvent varier. C’est l’une des raisons pour lesquelles il est primordial de se poser ces questions en groupe. Tout le monde doit être en accord avec les objectifs et les raisons pour lesquelles vous vous lancez dans le nouveau projet de conception de site Web. Préparez-vous à faire des choix et ne cherchez pas nécessairement le consensus à tout prix, vous pourriez perdre un temps précieux.
Évidemment, les questions à se poser ne sont pas les mêmes pour toutes les entreprises. De plus, selon le contexte, certaines questions peuvent être pertinentes et d’autres non. Par exemple, si vous en êtes à votre premier site web ou si vous souhaitez lancer un projet de refonte de site web, les questions à poser ne seront pas forcément les mêmes. C’est pourquoi nous avons décidé de répertorier 50 questions, mais il est fort possible que seules certaines d’entre elles s’appliquent à votre projet.
Vous devez réfléchir à la nouvelle mouture de votre site web et donc analyser ce que vous aimez et ce que vous n’aimez pas. Que possédez-vous déjà et que vous manque-t-il ? Voici une liste des premières questions qui vous permettront de définir et de piloter votre projet de refonte de site web.
Si vous avez pris la décision d’engager la refonte du site Web de votre entreprise avec une agence numérique, nous vous suggérons la lecture des 10 étapes de conception d’un site web en agence.
Il est important d’analyser votre site web pour identifier ses forces et ses faiblesses. Grâce à ces données, vous saurez comment optimiser les performances de votre nouveau site.
Il est essentiel de connaître votre cible et d’avoir défini vos personas. Vous construirez votre site web en fonction de vos utilisateurs, et de cette manière, vous optimiserez l’expérience utilisateur.
Quelles que soient les raisons qui vous poussent à refondre votre site Web, votre stratégie doit impliquer toute votre équipe. Entourez-vous d’une équipe qui représentera chaque département de l’entreprise. Vous discuterez ensemble de tous les aspects du projet. Cela nécessite une excellente organisation et vous devrez identifier le rôle de chaque partie prenante.
Il est important tout d’abord de connaître la réalité de votre marché, cela vous aidera à construire votre plan marketing pour la création de votre nouveau site internet. Concentrez-vous davantage sur les attentes de vos clients afin de leur proposer la meilleure offre possible. Il est important de comprendre que vous développez ce site pour vos clients. N’oubliez pas non plus que votre nouveau site Web doit être conçu pour vous aider à attirer des clients et à augmenter votre pouvoir d’attraction. Vous devez convaincre vos visiteurs de faire affaire avec vous ou de rejoindre votre équipe.
Si vous pratiquez l’inbound marketing, vous devez connaître les tendances de consommation actuelles de votre public cible afin d’adapter votre stratégie. Ainsi, vous serez en mesure de hiérarchiser vos canaux de marketing.
La création de contenu est indispensable pour attirer les visiteurs sur votre site web. Aujourd’hui, 70% des personnes préfèrent s’informer sur les produits par le biais d’articles de blog plutôt que par la publicité traditionnelle.
Il ne suffit pas d’écrire du contenu pour écrire du contenu. Un contenu de qualité et actualisé enrichira votre référencement naturel. Cette étape est donc cruciale pour fidéliser vos clients actuels et attirer des clients potentiels.
Avez-vous pensé à utiliser des logiciels de marketing technologiques afin d’automatiser l’envoi de vos courriels ou de vos publications sur les réseaux sociaux? Ces plateformes, par exemple HubSpot, peuvent s’avérer très utiles pour concevoir des pages d’atterrissages (landing page) ou bien des formulaires de génération de leads afin d’offrir du contenu téléchargeable à vos visiteurs. Ces outils peuvent vous aider à augmenter votre productivité marketing lorsque votre nouveau site Web sera mis en ligne. Il existe de nombreux logiciels, outils et fonctionnalités bien utiles pour communiquer et partager les informations avec vos clients.
Il est essentiel d’avoir une compréhension détaillée du comportement de vos utilisateurs, c’est-à-dire savoir de quelle manière ils captent l’information sur votre site Web ou encore quels contenus les attirent. Une fois de plus, cela vous aidera dans vos décisions en matière de conception.
Il est extrêmement important d’identifier le contenu qui a de l’intérêt pour vos visiteurs sur votre présent site Web avec des outils d’analyse comme Google Analytics 4. Le contenu qui génère des visites provenant des moteurs de recherches doit être révisé avec précaution. Même si votre site Web actuel ne vous convient plus, il existe probablement des pages de contenu qui génèrent des visites et de l’engagement de qualité.
Il existe de nombreux outils SEO qui vous permettront d’optimiser votre site pour le référencement web et donc améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherches.
Il est crucial de prendre en compte et de suivre des indicateurs de performance por développer un trafic de qualité sur votre site Web. Comprendre votre trafic c’est connaître le profil de vos visiteurs, c’est un avantage concurrentiel.
Ça y est! Vous avez fait le tour des 50 questions à se poser avant de procéder à la refonte de votre site Web.
Ce qu’il faut retenir: une analyse poussée sur la performance de votre site Web vous aidera à déterminer vos besoins afin que votre nouveau site corresponde totalement à vos attentes. Il ne suffit pas seulement d’avoir de bonnes réponses, mais de se poser les bonnes questions selon votre contexte.
Vous pourriez penser que cela vous demandera plus de temps, mais ce n’est pas le cas. Votre projet de refonte de site Web se doit d’être bien analysé avant de se lancer. Comme on dit: “Rien ne sert de courir; il faut partir à point”. Il ne faut pas confondre vitesse et précipitation. Vouloir faire vite ne signifie pas bâcler. Autrement dit, pour faire une chose vite et bien, il faut redoubler de concentration et non sauter des étapes.
Votre nouveau site Web doit vous satisfaire et satisfaire vos utilisateurs pour qu’ils bénéficient de la meilleure expérience possible! D’ailleurs, dans l’objectif d’aider les entreprises qui doivent procéder à la rédaction d’un appel d’offres pour la conception ou la refonte de site Web, nous avons regroupé les éléments pertinents qui doivent ressortir dans votre document.
Afin de vous aider, nous pouvons vous partager un formulaire que nous avons conçu avec Google qui vous permettra de partager les questions que vous aurez sélectionnées au membre de votre équipe rapidement. Pour ce faire, vous n’avez qu’à télécharger le document des 50 questions et répondre au courriel que vous recevrez par la suite.
Si vous souhaitez davantage d’explications sur les différents points évoqués, Parkour3 peut vous conseiller sur l’élaboration d’objectifs pour la refonte de votre site Web. Vous pouvez planifier une rencontre avec un de nos experts en cliquant juste ici.
Vous en voulez plus? Voici une liste de 110 questions préparée par Hubspot: Les questions à se poser avant de procéder à la refonte d’un site web.