Alerte référencement!
Cap sur l'enjeu majeur de la visibilité : comment mettre en lumière votre expertise auprès des moteurs de réponse IA comme ChatGPT ou Gemini ?
Le GEO (Generative Engine Optimization) est là. Désormais, il ne suffit plus d'optimiser pour Google, il faut aussi penser aux moteurs de réponse générative.
Mais attention, qu’on soit bien d’accord, Google ne disparaît pas. La performance vient de l'harmonisation de votre SEO traditionnel et des nouvelles pratiques GEO. C'est l'opportunité de toucher une nouvelle audience et de gagner la position zéro auprès des IA.
Pour vous aider à démarrer, j'ai rédigé cet article avec l'aide de mon expert SEO qui a le nez plongé dans la performance technique du site et l'expérience utilisateur toute la journée! On vous partage 12 actions immédiates pour harmoniser votre stratégie de référencement.
1. L'harmonie parfaite : Le SEO est la fondation du GEO
N'oubliez jamais ceci : un bon référencement SEO est le prérequis au GEO. Si vos pages sont lentes ou mal structurées, l'IA ne pourra pas les trouver, ou les ignorera.
- SEO (Search Engine Optimization) : Il assure que Google (et donc l'IA) trouve et indexe votre contenu.
- GEO (Generative Engine Optimization) : Il s'assure que l'IA comprenne et cite votre contenu.
Action immédiate :
Si vous n'avez pas de bons résultats SEO, concentrez-vous d'abord sur la vitesse de chargement et la compatibilité mobile de votre site.
2. Le pilier de la confiance avec le concept EEAT
Les IA, tout comme Google, ne citent que des sources en qui ils ont confiance. C'est là qu'intervient le concept EEAT (pour Expérience, Expertise, Autorité, Confiance).
Actions immédiates :
- L'Autorité (le "A" de EEAT) : L'autorité se construit par la reconnaissance externe. Pour la renforcer, travaillez vos backlinks en privilégiant l'acquisition de backlinks de qualité provenant de sites faisant autorité dans votre domaine. Un lien d'un site respecté est un vote de confiance que Google et les IA valorisent.
- Bonnes pratiques de base : L'EEAT passe aussi par la Confiance/Fiabilité (le "T"). Assurez-vous de respecter les bonnes pratiques de base du SEO. Identifiez les pages de votre site qui génèrent le plus de trafic et vérifiez qu'elles sont toujours pertinentes et d’actualité. Pour rassurer vos visiteurs, ajoutez une mention « dernière mise à jour » lorsque vous mettez à vos jours vos articles.
- Renforcez votre autorité : Mentionnez vos propres qualifications ou celles des experts que vous citez. Votre profil LinkedIn est une vraie preuve d'autorité !
- Publiez sur LinkedIn : Publiez des articles approfondis et des newsletters directement sur LinkedIn. C'est une plateforme stratégique qui construit votre crédibilité et qui est reconnue par les IA génératives.
3. Structurez comme si vous parliez à un robot (clarté = confiance)
L'IA n'aime pas les murs de texte. Elle veut de l'information prémâchée. Votre objectif est de lui donner le travail le plus simple possible.
Actions immédiates :
- Pensez extraction de données structurées : Les LLMs sont conçus pour extraire des informations structurées (comme des tableaux) même sur plusieurs pages. Une structure sémantique claire facilite cette tâche, car les outils d'IA utilisent des technologies de pointe pour le scraping et l'extraction de données. Pour comprendre la mécanique des outils d'IA : Comment transformer un site en données exploitables par les LLMs (Nate Herk).
- Utilisez les balises Hn stratégiquement : Chaque section doit avoir un titre clair (H2, H3) qui résume la réponse. Ces balises structurent l'information pour les IA génératives.
- Favorisez le format conversationnel : Posez et répondez à des questions. Le format FAQ, les listes et les tableaux comparatifs sont des formats qui "performent" le mieux pour l'extraction par les IA.
- Visez la position zéro : Les featured snippets (ces encadrés en haut de Google) sont le type de contenu structuré et synthétique que les IA adorent extraire.
4. Multipliez vos points de contact (au-delà de votre site web)
Le GEO vous pousse à voir plus loin que le contenu textuel de votre site web. Chaque contenu que vous produisez est une opportunité d'être cité.
Actions immédiates :
- Optimisez vos podcasts : Si vous faites un podcast, publiez une transcription détaillée et structurée. Les LLMs vous lisent 😉.
- Ajoutez des chapitres à vos vidéos YouTube : Utilisez les chapitres pour découper le contenu en sections thématiques claires pour faciliter l'extraction d'informations spécifiques par l'IA.
Les nexts steps?
Votre succès réside dans l'intégration de ces deux mondes :
- le SEO qui donne la visibilité
- et le GEO qui confère l'autorité.